運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)劃和定位的四個(gè)重要因素

運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)劃和定位的四個(gè)重要因素

一、內(nèi)容定位什么是內(nèi)容定位？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要確定短視頻內(nèi)容的方向，如果發(fā)了幾天搞笑視頻，覺(jué)得流量不大，然后就開(kāi)始發(fā)劇情推理類、情感類等等，這樣不僅影響賬號(hào)權(quán)重，粉絲也會(huì)流失。

那么怎么確定內(nèi)容定位呢？首先你要在腦海里思考這兩個(gè)問(wèn)題:視頻是拍給哪些人看的？你想要這些人看到你的什么作品？你要有明確目的才能把創(chuàng)作的內(nèi)容傳播到“目的地”

然后選擇自己較為擅長(zhǎng)或者喜歡的領(lǐng)域。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作不是一朝一夕的事情，因此在進(jìn)行內(nèi)容方向選擇時(shí)-定要明確自己所擁有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，選擇自己擅長(zhǎng)的、擁有較多資源保障的領(lǐng)域，這樣才能有堅(jiān)持創(chuàng)作的動(dòng)力。如果一心只追熱點(diǎn)的話，選擇了陌生的領(lǐng)域，就算讓你漲一萬(wàn)幾千粉絲，作用也不大。

因?yàn)闊狳c(diǎn)過(guò)后你很難在這個(gè)領(lǐng)域堅(jiān)持下去，粉絲自然也會(huì)逐漸流失。
選擇好了領(lǐng)域，你還要學(xué)會(huì)細(xì)化，比如你選擇搞笑領(lǐng)域，但搞笑也是有很多種方式的，你選擇其中的一兩種方式深耕就好。千萬(wàn)不要貪，如果還想選擇其他方式，建議你開(kāi)多一個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，不然只會(huì)揀了芝麻丟了西瓜。

二、內(nèi)容產(chǎn)量關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)量，也可以理解成更新頻率。

很多人剛接觸短視頻，對(duì)于短視頻產(chǎn)量并沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，不知道自己多長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布一條視頻合適，是日更還是周更？節(jié)假日是否要保持更新？而這些完全取決于你的團(tuán)隊(duì)的能力和資源。但對(duì)于初創(chuàng)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，保證一定的更新頻率是很重要的，這樣可以爭(zhēng)取較大的曝光度，當(dāng)然也要保證內(nèi)容的質(zhì)量。

如果是聽(tīng)到別人說(shuō)發(fā)得越多越好，就每天上去“應(yīng)付式”發(fā)一兩條，那是完全沒(méi)有必要的。剛開(kāi)始沒(méi)流量是很容易動(dòng)搖的，但要相信“堅(jiān)持就是勝利”。短視頻的產(chǎn)量并不是越多越好，而質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比數(shù)量更為重要，真正優(yōu)秀的內(nèi)容不愁沒(méi)有觀眾。
如果你的內(nèi)容質(zhì)量好，得到很多觀眾的好評(píng)，就算明天不更新，觀眾也愿意等你后天更新。不信你可以看下很多人氣較高的抖音或者快手號(hào)，他們更新的頻率其實(shí)并不高，但他們發(fā)的視頻都有很多人評(píng)論或者點(diǎn)贊。

可能你會(huì)說(shuō)人家已經(jīng)是明星，已經(jīng)是網(wǎng)紅，產(chǎn)量要求自然不高。我只能說(shuō)你錯(cuò)了，很多明星的賬號(hào)粉絲到了十來(lái)萬(wàn)就漲不上去了，因?yàn)樗麄儾粫?huì)運(yùn)營(yíng)，以為僅憑人氣隨便發(fā)視頻就有人關(guān)注，關(guān)于這方面就不詳細(xì)說(shuō)明了。如何確定短視頻的產(chǎn)量，關(guān)鍵還是視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)出能力。

需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然對(duì)于短視頻產(chǎn)量沒(méi)有絕對(duì)的要求，但是最好保證一定的更新頻率。把自己的平臺(tái)當(dāng)作一檔節(jié)目，讓觀眾知道你是什么時(shí)候更新，這應(yīng)該比較容易理解一點(diǎn)。
因?yàn)檫@樣才能保證不被觀眾遺忘，讓他們每天差不多時(shí)候就點(diǎn)進(jìn)去觀看。

三、內(nèi)容穩(wěn)定性所謂的內(nèi)容穩(wěn)定性，就是你所選擇的領(lǐng)域，要持續(xù)內(nèi)容的產(chǎn)出。
沒(méi)有持續(xù)的創(chuàng)新能力，短視頻就會(huì)失去生命力，那么粉絲的期待程度大幅度降低。這也是第一點(diǎn)所提到的，選擇領(lǐng)域一定要是自己擅長(zhǎng)或者喜歡的原因了。
沒(méi)有一個(gè)短視頻賬號(hào)可以單純依靠?jī)蓷l爆款短視頻而保持火熱的，不能持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容很容易被平臺(tái)所淘汰?，F(xiàn)在很多千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，都一直堅(jiān)持更新，何況是我們呢？

四、內(nèi)容調(diào)性內(nèi)容調(diào)性，其實(shí)就是內(nèi)容的個(gè)性化表達(dá)，相信很多人對(duì)這點(diǎn)并不陌生。
在對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，我們-定要努力挖掘?qū)儆谧约旱牧咙c(diǎn)，然后將這個(gè)亮點(diǎn)作為短視頻內(nèi)容的核心標(biāo)簽，在今后的創(chuàng)作中不斷進(jìn)行強(qiáng)化，讓別人想到或者聽(tīng)到某個(gè)詞或者某句話，就能聯(lián)想到你的視頻。當(dāng)然，標(biāo)簽是需要長(zhǎng)期打造的。

還記得當(dāng)年的“今年爸媽不收禮”嗎？我相信你腦海中已經(jīng)出現(xiàn)那個(gè)畫(huà)面了。如果這則廣告片當(dāng)年只播放-次，你會(huì)記得住嗎？說(shuō)到這里，可能你對(duì)標(biāo)簽的意義還不是很了解，那就用一堆你看上去很喜歡的詞語(yǔ)來(lái)描述它吧:他讓形象更加鮮明、提高視頻辨識(shí)度、能夠在同領(lǐng)域里脫穎而出、能滲透到觀眾的認(rèn)知里、看到這幾個(gè)鮮明的詞語(yǔ)，你就算不理解，也能感受到它的作用了吧。

所以在對(duì)短視頻進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃時(shí)，先要了解跟自己同領(lǐng)域的內(nèi)容的相關(guān)賬號(hào)（有人氣的賬號(hào)）所推出作品的表現(xiàn)方式是什么？切入點(diǎn)又是什么？自己的規(guī)劃與能否融入進(jìn)去？而這些與眾不同的地方是否可以成為自己脫穎而出的原因？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是參考同領(lǐng)域網(wǎng)紅的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身的長(zhǎng)處進(jìn)行創(chuàng)新，這里的參考不代表模仿，我相信沒(méi)人會(huì)喜歡活在別人的影子下的。