自媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),如何找到爆款選題?
對(duì)做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō),選題策劃是整個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)里面權(quán)重占比最高的一個(gè)環(huán)節(jié),能達(dá)到50%-60%
可以說(shuō)是選題定生死
那么怎么快速做好自媒體爆款選題呢?我們只需分五步走∶
一、明確目標(biāo),你需要提前想清楚內(nèi)容想要達(dá)到的目的和效果,由目標(biāo)倒推回自己內(nèi)容的創(chuàng)作
比如,我的目的是想通過(guò)內(nèi)容給公眾號(hào)漲粉
那內(nèi)容就需要更多地考慮傳播性,那就可以優(yōu)先考慮熱點(diǎn)性的內(nèi)容
活動(dòng)類的內(nèi)容,比如公眾號(hào)留言活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等,讓用戶能夠更多地?cái)U(kuò)散和轉(zhuǎn)發(fā)
如果我的目的是增加用戶的粘性,那我的選題會(huì)是往知識(shí)問(wèn)答、干貨價(jià)值輸出等方向來(lái)做
比如我要寫一篇文章,目的是用我的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)到的知識(shí)輸出有價(jià)值的內(nèi)容給大家
那么我會(huì)思考6個(gè)問(wèn)題∶
1.要寫什么?寫跟我個(gè)人優(yōu)勢(shì)、個(gè)人經(jīng)歷相關(guān)內(nèi)容
2.為什么選這個(gè)?因?yàn)樽约狠^熟悉;
3.想寫給誰(shuí)看?給玩賺的同學(xué)們;
4.從什么角度入手?從內(nèi)容領(lǐng)域出發(fā),找到一個(gè)點(diǎn)把他講細(xì)
5.用在哪里?用在玩賺的社群和星球
6.什么展現(xiàn)形式?圖文形式
二、挖掘需求,一個(gè)好選題的前提一定是對(duì)自己和用戶非常了解
我們可以調(diào)研「種子用戶」
比如知名的小米100名夢(mèng)想合伙人,他們深度參與了小米手機(jī)的更新迭代,提出了很多很好的優(yōu)化建議
我們可以做的就是去跟他們聊天,天南海北地聊,觀察他們的朋友圈,看他們分享什么內(nèi)容,看什么文章?聽什么歌? 平時(shí)在做什么事情?有什么樣的興趣愛好?
我們也可以去各大網(wǎng)站搜索相關(guān)人群常問(wèn)的問(wèn)題,每一個(gè)問(wèn)題都是一個(gè)需求點(diǎn)
像微博、頭條、微信、抖音這些大平臺(tái),搜索了解你的用戶關(guān)注的都是什么話題
有時(shí)候,留言評(píng)論區(qū)里也是寶藏,多看看大家關(guān)注的點(diǎn),問(wèn)的問(wèn)題
我們?cè)倌迷谕尜嵭乔蜻M(jìn)行內(nèi)容輸出的例子看
首先,玩賺本身能成為一個(gè)有三千多人付費(fèi)的社群,核心的重要資產(chǎn)就是里面各種各樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀,內(nèi)容的重要性不言而喻
其次,我看了很多同學(xué)們行動(dòng)營(yíng)的作業(yè),不管是在哪個(gè)行動(dòng)營(yíng)里,都涉及到內(nèi)容輸出,無(wú)非最終呈現(xiàn)的方式是文字、視頻、圖片還是劇本而已
之前有位抓數(shù)據(jù)的同學(xué),把整個(gè)星球里的內(nèi)容,都抓出來(lái),匯總起來(lái)分析出來(lái)高頻的詞匯
發(fā)現(xiàn)除了「副業(yè)」「賺錢」「自媒體」「?jìng)€(gè)人IP」「朋友圈」等關(guān)鍵詞外,「文案、寫作」出現(xiàn)的頻率也不少
這更加從數(shù)據(jù)層面驗(yàn)證了選題想法
三、頭腦風(fēng)暴,通過(guò)第二步的分析后,抓取到核心關(guān)鍵詞,再基于此發(fā)散擴(kuò)展,全部整理到思維導(dǎo)圖上,這時(shí)候就能獲取到大量的有效信息了
把上述用戶需求的關(guān)鍵詞整理成一張思維導(dǎo)圖,比如干貨、副業(yè)、賺錢、流量等
這一步,如果你腦袋空空沒有什么靈感,可以用一些擴(kuò)詞工具,比如 5118
當(dāng)然,最重要的還是在日常生活里培養(yǎng)自己這兩個(gè)習(xí)慣∶
1.建立選題庫(kù),隨時(shí)收集靈感,平時(shí)要有意識(shí)收集好的選題
2.如果一件事情在不同地方看到3次,那就花半小時(shí)左右了解一下前因后果
比如最近相信大家都在很多付費(fèi)社群里看到了視頻號(hào)帶貨火爆,不知道你有沒有去了解呢?~
四、連線組合,把關(guān)鍵詞之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)組合,形成新的創(chuàng)意
通過(guò)上一步的頭腦風(fēng)暴,我找到「內(nèi)容」這個(gè)相同的關(guān)鍵詞,并排列組合出很多新詞
比如內(nèi)容干貨、內(nèi)容副業(yè)、內(nèi)容賺錢、內(nèi)容流量、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、內(nèi)容實(shí)操、內(nèi)容太忙、沒時(shí)間、早起干貨、早起副業(yè)等
五、需要我們篩選擇優(yōu),從上面4步你應(yīng)該就能找到不少方向的選題了,最后你需要從中篩選出一些相對(duì)較優(yōu)的選題
通過(guò)對(duì)各個(gè)選題關(guān)鍵詞,用受眾、話題、主體、原則這4個(gè)維度,進(jìn)行打分評(píng)比,得出了一個(gè)較高分的方向∶內(nèi)容實(shí)操
再具體一些,是輸出內(nèi)容方面的SOP
這樣,我就確定了接下來(lái)可以創(chuàng)作關(guān)于「內(nèi)容實(shí)操領(lǐng)域」一系列的內(nèi)容,來(lái)提供價(jià)值給大家
總結(jié)一下,想要找到爆款選題
首先需要明確目標(biāo),由目標(biāo)倒推回自己內(nèi)容的創(chuàng)作
通過(guò)了解自己、調(diào)研用戶、搜索問(wèn)題,找到用戶的需求和核心關(guān)鍵詞
通過(guò)頭腦風(fēng)暴來(lái)發(fā)散關(guān)鍵詞,再將關(guān)鍵詞進(jìn)行管理,組合成新的創(chuàng)意
最后擇優(yōu)篩選最優(yōu)的選題
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