產(chǎn)品文案怎么寫(xiě)吸引人

給大家分享一個(gè)寫(xiě)產(chǎn)品文案的小技巧，即FAB法則。

一、什么是FAB法則？
FAB 其實(shí)就是 feature（屬性），advantage（作用）benefit（利益）的縮寫(xiě)。屬性是指產(chǎn)品所具有的屬性特點(diǎn)，作用是這個(gè)屬性所帶來(lái)的用處，利益是它給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的好處？

二、怎么用FAB來(lái)寫(xiě)文案？
當(dāng)我們拿到一個(gè)產(chǎn)品，我們需要先把這個(gè)產(chǎn)品的所有屬性全部提取出來(lái)。
舉個(gè)例子，比如你想給一款電腦支架寫(xiě)一個(gè)朋友圈文案，就拿芷藍(lán)一直在用的這款MOFT 來(lái)說(shuō)吧。 （圖1）
1、它的屬性是什么？
顏色：深空灰
材質(zhì)：膚感優(yōu)質(zhì) PU，500次重復(fù)使用不留膠
稱(chēng)重：8KG
重量：89g
厚度：3.04MM
一個(gè)產(chǎn)品有很多屬性，但是你在列出來(lái)后，一定要挑選那些能夠清晰地展示為用戶(hù)帶來(lái)利益的元素。
2、這些屬性有哪些作用？
比如說(shuō)，深空灰這個(gè)顏色屬性的作用就是可以和MacBook 完美搭配，沒(méi)有違和感；而89g 這個(gè)重量的屬性，可以有效幫助你減輕負(fù)重； 材質(zhì)這個(gè)屬性，可以保證你的電子產(chǎn)品不會(huì)受到使用傷害。
3、這些作用能給消費(fèi)者帶來(lái)哪些利益？
大家記著，只要一提到利益，一定要和場(chǎng)景以及用戶(hù)畫(huà)像來(lái)做聯(lián)系。
比如說(shuō)，減輕負(fù)重這個(gè)作用，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有哪些利益呢？
大部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者每天通勤都需要攜帶筆記本，和各種電子配件，如果包里再加上一個(gè)金屬電腦支架， 肩頸酸痛無(wú)可避免。而如果你擁有MOFT支架，無(wú)異于拯救了自己的亞健康.
再比如，保證你的電子產(chǎn)品不受到傷害這個(gè)作用，則可以讓你在更換筆記本時(shí)，節(jié)省一筆再次購(gòu)買(mǎi)支架的費(fèi)用。 而且當(dāng)你想賣(mài)掉二手時(shí)，也不會(huì)用為經(jīng)常使用金屬支架磕碰掉漆，而導(dǎo)致交易時(shí)價(jià)格下跌。

三、在使用 FAB 法則時(shí)，需要注意哪些問(wèn)題？
1、所有產(chǎn)品屬性展示，都要圍繞著產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)來(lái)列舉。
2、不要過(guò)多列舉和用戶(hù)利益無(wú)關(guān)的產(chǎn)品屬性以及屬性帶來(lái)的作用。
3、你的產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足所有用戶(hù)，所以你的文案中也不要出現(xiàn)過(guò)多的用戶(hù)使用場(chǎng)景。