教你8種寫文案的套路方法,輕松寫出好文案
1、以小寫大
關(guān)鍵在于有多大?只小不大無價值,只大不小無效果。
照顧樹木、工人違規(guī)、修改設(shè)計是小事,卻放大了土地價值:別墅的核心價值。
2、以具象寫抽象
以小寫大,就是以細節(jié)寫整體,也是以具象寫抽象。
稀缺、珍惜、用心是抽象概念,直接寫出來是瞎吆喝,要通過具象的行為和過程,讓消費者感受到。
為保護這片原生林,開發(fā)商自掏腰包養(yǎng)了一個護林隊,這才是消費者可以感受到的珍惜和用心。
3、以形象寫具象
只具象,不夠,還要形象。
人是通過形象來記憶、來聯(lián)想的。
這幾個標題和內(nèi)文是具象化的,也是形象化的。
《編外的護林員》的內(nèi)文,定格并重釋了“彎腰”這個形象。
形象是對具象的精加工,很多文案活太糙,少了這道重要工序。
4、以貶義寫褒義
多余、膽小、過分、編外,都帶貶義色彩,但傳遞的卻是價值感、信任感。
工程隊膽小得不敢碰壞一根樹枝,這才盡顯珍惜與呵護。
以貶義寫褒義,更容易被關(guān)注。效果出奇,記憶更深。
“七宗醉”不也是嗎?
好文案,懂褒貶。
5、以故事寫事實
沒有感情的事實流水賬,會讓事實真的變流水。
這四個創(chuàng)意,都來自于事實,但進行了故事化、甚至文學化的處理。
無論多貴的商品,可信的故事比干燥的事實更有說服力。
6、以過去寫未來
這是“溫哥華森林”開發(fā)前史。
過去進行式。
現(xiàn)在進行式的敘事最無力。
《小豐辭典》里說:多用過去式和未來式。
懂的自然懂,不多說。
7、用名詞寫標題
“過分的拍板人”“膽小的護林隊”……,
不是完整的句子,都是偏正詞組,名詞性詞組。
很多文案只會寫大詞、虛詞、抽象詞,設(shè)計就沒什么創(chuàng)意空間了。
多用名詞,才有畫面、才有內(nèi)容。
8、以語體寫廣告
不要用廣告語體寫廣告,那樣只是在制造平庸廣告。
“絕版森林,綠色豪門”之類的就算了吧!
文案要有語體自覺,落筆前要對語體進行選擇。
這組創(chuàng)意是“紀實故事語體”,一下子就跳出了窠臼。當年很受矚目,到現(xiàn)在仍有人記得。
多運用語體,會讓你的文案與眾不同。
本來要拍視頻,客戶不支持。核有了,其他只是形式。
簡單的文案背后都不簡單。
案例本身不重要,這8個寫作方法要記住。
這么層層剝開,沒嚇到你吧?
熟能生巧,會者不難,懂得了這些,不練不用也沒毛用!
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