如何拆解和學習一個商業(yè)化的個人IP

如何拆解和學習一個商業(yè)化的個人IP

前不久，參加了商業(yè)IP營的活動，主要是想學習一下如何拆解一個商業(yè)IP。

用別人的經(jīng)驗幫自己跑得更快。打造個人IP是一項實戰(zhàn)性很強的任務。你不但了解理論知識，而且必須要定位精準、產(chǎn)品打造與銷售、內(nèi)容打磨、用戶引流等具體動作協(xié)調統(tǒng)做好定位對于普通人來說已經(jīng)很難了，更何況是做這么多，如果沒有人領路就很難了，最危險的是走向歧途。

以前常聽朋友講學習最好的方式之-是案例拆解，同樣商業(yè)IP也不例外。找到對標賬號進行拆解事半功倍。
該怎么做呢？
文靜老師從幾個維度進行講解，第一個維度是定位，你要知道你的定位是什么，對標的是誰，從微信朋友圈、公眾號、小紅書、抖音、快手、知乎、豆瓣、今日頭條等等平臺去找。第二個維度對標賬號的定位是什么？理解為他的職業(yè)標簽、角色標簽、專業(yè)標簽、特色標簽是什么？
也可以理解為有哪些資源比如職業(yè)技能、興趣愛好、顏值等等

比如文靜老師舉例:她對標的個人商業(yè)IP是一名咨詢顧問和培訓講師，他熟悉各類商業(yè)模型，擁有商業(yè)洞察和解決問題的能力，以及多年的營銷傳播經(jīng)驗，這就是他的核心資源。
在沒有學習這塊內(nèi)容以前，在這里總是模糊的。通過學習和實操印象更深刻了。

同時也在反思自己，這六年多寫了200多萬筆記，看似是明顯的核心優(yōu)勢，結果變現(xiàn)并不好。究其原因從開始就沒有找對標和做案例拆解，更沒有為變現(xiàn)做好產(chǎn)品設計，幾個方面放在-起就是一個大問題。

這個問題看似是我個人問題，其實很多人或多或少都會有不同的卡點，有的人不敢收錢、有的人不知道用什么變現(xiàn)，還有很多人懷疑自己的能力，其實賺錢能力和專業(yè)能力有時候并不成正比。
為什么這樣呢？
第一大多數(shù)人沒有變現(xiàn)意識，
第二安于現(xiàn)狀，
第三缺少方法。

第一時間拆解
指的是找到IP所在新媒體賬號的歷史內(nèi)容，按照時間順序整理賬號的發(fā)展軌跡，并畫出時間軸圖
第二里程碑拆解法
指的是挖掘并記錄IP的里程碑事件或里程碑活動（如閱讀量突然增長、評論數(shù)突然增多）隨后分析IP背后的關鍵動作
第三跨平臺拆解
新媒體運營平臺眾多，因此我們在進行IP案例拆解時，可以嘗試進行跨平臺分析–研究同一時間點，該IP在私域微信、微信公眾號、短視頻、小紅書知乎微博、官方網(wǎng)站、今日頭條等各平臺的內(nèi)容、活動，找到其多平臺運營的規(guī)律

感悟:一個人在遇到對的人，相信她，聽話照做，才可能有結果。
收獲:拆解了一遍發(fā)現(xiàn)了自己的不足和需要調整的方向。
一個行動:調整方向，小步測試。