社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供應(yīng)鏈怎么做
大家好,我是盧啟芒!今天給大家分享一篇互聯(lián)網(wǎng)小白如何通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)群月銷(xiāo)售額破30萬(wàn),又是如何在困境中尋找突破,確定個(gè)人定位并開(kāi)啟自媒體的學(xué)習(xí)和個(gè)人品牌打造。
一、社區(qū)團(tuán)購(gòu),我的網(wǎng)上征途
二、結(jié)束,也是開(kāi)始
三、未來(lái)可期
社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供應(yīng)鏈怎么做1、為什么加入?
其實(shí)加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)于當(dāng)時(shí)的我來(lái)說(shuō)是一個(gè)很無(wú)奈的舉措,因?yàn)樽罱鼛啄昃€上購(gòu)物的便捷,導(dǎo)致了實(shí)體店的舉步維艱, 2020年因?yàn)橐咔楸l(fā)使得實(shí)體店進(jìn)一步低迷。父母經(jīng)營(yíng)了20多年的煙酒茶店由原來(lái)四間店面縮小成一間,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不景氣,促使我開(kāi)始尋求網(wǎng)上發(fā)展;其實(shí)在開(kāi)始做社區(qū)團(tuán)購(gòu)之前,也折騰過(guò)淘寶、拼多多等線上平臺(tái),但是最后都因?yàn)椴坏闷浞▽?dǎo)致失敗,覺(jué)得還是老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)好手上的實(shí)體店。
但是2019年底的社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大爆發(fā)讓我看到了希望,它是以一種線上+線下的新零售模式出現(xiàn),簡(jiǎn)單的說(shuō)就是顧客手機(jī)上買(mǎi)東西,然后到實(shí)體店自提貨物。
其實(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)我來(lái)說(shuō)并不陌生,早在18年我就加入社區(qū)團(tuán)購(gòu),但是當(dāng)時(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)還不溫不火,素材、訂單、通知都需要團(tuán)長(zhǎng)手工記錄整理發(fā)給平臺(tái)負(fù)責(zé)人,效率低下;導(dǎo)致沒(méi)有繼續(xù)做下去。但是2020年新冠疫情大爆發(fā)的同時(shí)讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)也迎來(lái)了它的春天,我覺(jué)得這也是我開(kāi)啟網(wǎng)上征途的一個(gè)機(jī)會(huì)。
當(dāng)時(shí)我的想法很簡(jiǎn)單,顧客線上買(mǎi)東西,然后來(lái)店里自提,那我的小店客流量不就多起來(lái)了!
社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供應(yīng)鏈怎么做2、行動(dòng),一步一個(gè)腳印
隨后就建群,確定目標(biāo)客戶根據(jù)社群團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式【線上銷(xiāo)售-次日自提以銷(xiāo)定采-落地集配】這個(gè)特點(diǎn),我把目標(biāo)客戶確定為距離自提點(diǎn)2公里之內(nèi)的人群且為女性用戶,因?yàn)槌^(guò)這個(gè)距離的用戶一般不會(huì)專(zhuān)門(mén)來(lái)自提點(diǎn)提貨。
在這里說(shuō)一下,精準(zhǔn)用戶真的很重要,一個(gè)精準(zhǔn)用戶抵得上10個(gè)泛粉絲的。在剛開(kāi)始建群的時(shí)候,因?yàn)樽非笥脩魯?shù)量,通過(guò)微商打廣告引流了很多人,結(jié)果群里有的用戶甚至是其他省份的,那他肯定不會(huì)在你這里買(mǎi)東西了。
尋找目標(biāo)戶,建群加人這里介紹一些小方法
地推:地推也是有很大學(xué)問(wèn)的,剛開(kāi)始不懂,盲目擺攤地推,大中午去超市、上班時(shí)間去游樂(lè)場(chǎng)、在幼兒園門(mén)口拿考1物袋當(dāng)小禮物地推,1在L手有購(gòu)物表 小禮物地班,現(xiàn)住想想,那時(shí)的我太笨了!
其實(shí)地推也是需要根據(jù)不同時(shí)間、人物、地點(diǎn)采取不同的方式。
比如:我選擇的是自提點(diǎn)周邊的幼兒園、學(xué)校、菜市場(chǎng)、超市等人流量的地方!
那在幼兒園,就需要在幼兒園放學(xué)的時(shí)候去地推,小禮物就要小朋友喜歡的。
在菜市場(chǎng)里,那就需要在早上或者傍晚的時(shí)候,禮物就選擇大媽和媽媽們需要的。
拉人獎(jiǎng)勵(lì)
因?yàn)槲业娜菏怯幸恍┗A(chǔ)客戶的,然后在群里發(fā)公告說(shuō),邀請(qǐng)好友加入并購(gòu)買(mǎi)可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)。而且當(dāng)時(shí)平臺(tái)對(duì)于拉新也有獎(jiǎng)勵(lì)的。拉一個(gè)新人下單最高可以獎(jiǎng)勵(lì)10元。
門(mén)前引流
因?yàn)橛袑?shí)體店,所以來(lái)店里買(mǎi)東西的客戶都是比較熟悉的,而且大部分都是精準(zhǔn)用戶。
這里還有一個(gè)小技巧,就是讓顧客主動(dòng),而不是你主動(dòng)。
一開(kāi)始,只要有顧客來(lái)店里買(mǎi)東西我就跟他們介紹說(shuō)我在做社區(qū)團(tuán)購(gòu)要不要加入看看?有些顧客會(huì)礙于情面就加入了但大部分顧客都表示沒(méi)興趣,后來(lái)我在收銀臺(tái)放收款碼的旁邊放了一個(gè)裝飾品,不會(huì)擋到收款碼但是收款碼會(huì)比較隱蔽,當(dāng)顧客要付款時(shí),就會(huì)問(wèn)收款碼在哪?我就會(huì)回答在裝飾品旁邊,一般顧客就會(huì)說(shuō)為什么要把這個(gè)東西放在這里,都擋到收款碼了。我都會(huì)跟他們說(shuō),這個(gè)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)給的,放在這里宣傳用的,順便跟他們介紹社區(qū)團(tuán)購(gòu),用了這個(gè)方法后,成功率達(dá)到了70%左右。
社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供應(yīng)鏈怎么做3、社群運(yùn)作
介紹產(chǎn)品,引導(dǎo)操作
有了社群之后,常規(guī)操作就是發(fā)紅包,發(fā)抽獎(jiǎng),介紹產(chǎn)品發(fā)素材,引導(dǎo)客戶下單!因?yàn)橛辛司珳?zhǔn)客戶,所以當(dāng)時(shí)的下單率是很高的,一般10人會(huì)有6人下單,而且平臺(tái)提供的產(chǎn)品都是水果、蔬菜這些快消品,幾乎天天都有人下單!
搞小活動(dòng),提高群活躍度
其實(shí)線上線下的生意本質(zhì)是一樣的。都是需要維護(hù)的,如果你建好社群后只是發(fā)素材,時(shí)不時(shí)扔個(gè)紅包,那么不久你將獲得一個(gè)僵尸群。
所以時(shí)不時(shí)搞些小活動(dòng),挑一些有趣或者熱門(mén)的話題來(lái)活躍氣氛增加群的活躍度。
比如:群里舉辦成語(yǔ)接龍、猜謎語(yǔ)、快問(wèn)快答等小游戲,勝利者可以獲得現(xiàn)金紅包或者抵用券;本月購(gòu)買(mǎi)滿多少元的用戶可以獲得小禮物,交易額排前三名可以獲得獎(jiǎng)品
用心服務(wù),態(tài)度決定一切
那么多社區(qū)團(tuán)購(gòu),那么多同類(lèi)產(chǎn)品,為什么來(lái)你這下單?服務(wù)態(tài)度說(shuō)明了一切!我們經(jīng)常說(shuō),顧客是上帝,現(xiàn)在雖然沒(méi)有這么夸張,但也說(shuō)明了服務(wù)態(tài)度對(duì)生意有很大的影響。
你用心對(duì)待客戶,客戶是可以感知到的。
噓寒問(wèn)暖、節(jié)假日送祝福、聽(tīng)顧客發(fā)牢騷,這些小舉動(dòng)都是可以和顧客拉近距離的;
當(dāng)客戶到店自提時(shí),可以和顧客喝茶聊下家常,時(shí)不時(shí)搭送個(gè)小禮品。售前售后及時(shí)回答解決問(wèn)題!有些需要自掏腰包補(bǔ)償?shù)囊膊灰?jì)較!記得有一次,一位大媽來(lái)店里提貨時(shí),聊天時(shí)說(shuō)到去藥店買(mǎi)感冒藥需要身份證,老人不會(huì)弄不讓買(mǎi),子女又不在身邊,就連平臺(tái)買(mǎi)菜也是女兒在手機(jī)上下單,到貨后叫她來(lái)拿的。了解情況后立馬去藥店買(mǎi)了感冒藥給大媽?zhuān)@個(gè)小小舉動(dòng)立刻獲得了大媽的好感!后來(lái)還推薦了不少大媽來(lái)下單!
有時(shí)發(fā)現(xiàn)有人下單的產(chǎn)品質(zhì)量或是之前有反饋不好的,我會(huì)私信顧客如實(shí)跟他們說(shuō)明情況,避免他們踩坑。這些舉動(dòng)不會(huì)說(shuō)立刻就贏得顧客的好感,但都在潛移默化中影響著顧客;到后來(lái),很多顧客下單前都會(huì)先問(wèn)下我,而只要我在群里推平臺(tái)東西的時(shí)候,大家也因?yàn)樾湃嗡煜聠危?/p>
同時(shí)平臺(tái)當(dāng)年推出大量活動(dòng),拉新獎(jiǎng)勵(lì),業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì),一分錢(qián)引流,這些對(duì)于一個(gè)團(tuán)長(zhǎng)來(lái)說(shuō),都是有很大的幫助的。而且一個(gè)團(tuán)長(zhǎng)可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)平臺(tái),在社區(qū)團(tuán)購(gòu)最火的2020年,我單月傭金最高達(dá)3萬(wàn)左右!
社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供應(yīng)鏈怎么做4、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的寒冬
2021年,像20年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)一樣,社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了它的寒流。2020年底國(guó)家監(jiān)管總局出臺(tái)“九不得政策; 2021年對(duì)于各大平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)傾銷(xiāo)做出處罰。促使社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入淘汰模式!
而我的社區(qū)群也遭遇了滑鐵盧,亟需我做出改變。
沒(méi)了平臺(tái)的各種補(bǔ)貼,產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在!
之前因?yàn)橛衅脚_(tái)的補(bǔ)貼-優(yōu)惠券各種滿減活動(dòng),購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品都比超市或菜市場(chǎng)便宜3-4元,平臺(tái)甚至多次推出0.99的產(chǎn)品;自從國(guó)家出手干預(yù)后,產(chǎn)品價(jià)格基本與超市一樣,有時(shí)甚至比超市的貴。
平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,甚至同一產(chǎn)品不同批次的質(zhì)量也相差很大。記得有一次我自已在平臺(tái)買(mǎi)了番薯,又大又好吃平臺(tái)第二次上架時(shí)我立馬就在群里推薦,結(jié)果到貨后,一個(gè)個(gè)跟大拇指一樣大,最后只能跟大家說(shuō)缺貨退款。后來(lái)發(fā)生幾次后,我對(duì)在群里推薦產(chǎn)品都有陰影了。
生鮮肉類(lèi),蔬菜水果不新鮮,缺斤短兩,甚至日用品以次充好。缺貨嚴(yán)重,配貨延遲。
大熱天,剛到貨的豬肉發(fā)臭;水果在路上磕磕碰碰爛了,蔬菜不足稱;因?yàn)槲覀兂鄙堑貐^(qū)基本每個(gè)月都會(huì)拜老爺?shù)模?jīng)常會(huì)買(mǎi)水果來(lái)祭拜,結(jié)果到貨才發(fā)現(xiàn)水果壞了或者缺貨待補(bǔ),本來(lái)是圖方便才在平臺(tái)買(mǎi)的,現(xiàn)在不僅耽誤事還添堵。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多。申請(qǐng)沒(méi)有門(mén)檻,業(yè)績(jī)沒(méi)有要求,人人都可以申請(qǐng)。
最開(kāi)始的時(shí)候,平臺(tái)設(shè)有區(qū)域保護(hù)同一地點(diǎn)不能有兩家;后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,我所在的地方,一條不到50米長(zhǎng)的街道,開(kāi)了三家。最搞笑的是,司機(jī)送貨時(shí),另外兩家還沒(méi)開(kāi)門(mén),說(shuō)先放我這里。
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